專家顧問 吳平生
中企動力廈門分公司
什么是谷歌SEO?
我們常說的Google SEO,其實是Google搜索引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)。
可以這樣拆分理解:Google + 搜索引擎 + 優化。
Google: 這里的搜索引擎特指是Google,Google全世界用的最多,大概占了92%。當然還有其他搜索引擎,比如360,Bing,百度,Yahoo!等等,給大家看看數據:
搜索引擎: 這些搜索引擎的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等,這些模塊有各種規則,但目的只有一個:為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息查詢服務。
優化: 有大量的查詢結果,就會有排名前后之分,于是就有搜索排名。優化排名也就是通過一系列網站規劃,讓網站排名更高。
說到這里,你應該能get到Google搜索引擎優化了吧?
一句話概括:根據Google的搜索引擎排名規則,來規劃整站,確保網站從內容、結構、鏈接等盡量符合Google排名規律,能在Google搜索結果中獲得較好的排位。
而高排位的背后,往往意味著詢盤。
谷歌搜索的基本原理:
原理理解起來很簡單,最重要有三步:抓取,收錄,排名。
抓取:就是Google蜘蛛爬取網站的這個過程。Google的官方解釋是——“抓取”是指找出新網頁或更新后的網頁以將其添加到 Google 中的過程。
收錄:就是搜索引擎把頁面存儲到其數據庫的結果,也叫索引。Google的官方解釋是:蜘蛛已訪問該網頁、已分析其內容和含義并已將其存儲在 Google 索引中。已編入索引的網頁可以顯示在 Google 搜索結果中。
排名:在上一步爬蟲收錄了你的內容到Google自己的搜索引擎數據庫,收錄了不代表立馬有排名,Google對于新網站有個考察期,考察期內網站內容更新節奏比較穩定,沒有惡意垃圾外鏈操作,Google開始慢慢放開給你排名。
來個形象生動的圖片說明:
Google的這個排名也是根據用戶在你網站上面的表現,例如網站停留時間,跳出率,退出率。
這個指標站長也可以通過安裝Google的Analytics分析代碼到自己的網站,然后進入GA后臺看到網站的數據表現。
說到這里,很多外貿朋友在建好網站之后會有疑問,我的網站到底被收錄了沒?
使用了Meta標簽“Noindex”
如果頁面的Meta標簽中添加了<META NAME=”ROBOTS”CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>的代碼,就是在告訴搜索引擎不要索引該頁面,那就不會被收錄了。
在Robots文件中使用了Disallow
如果在網站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代碼,則是告訴搜索引擎不要索引ABC目錄下的所有頁面。Robots文件中的命令優先級是比頁面Meta標簽的命令高的,Google會嚴格遵循Robots文件中的命令,但是頁面Meta中的命令有時候會被忽略。如一個頁面即使在Meta代碼中明確加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的話,搜索引擎也不會收錄該頁面。
可以通過幾個方法來驗證一下
網站缺少Sitemap文件
Sitemap文件是搜索引擎抓取網站頁面的有效途徑之一,如果網站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含頁面URL,這都有可能造成網站或頁面不被收錄。
錯誤使用Canonical標簽
Canonical標簽主要用于兩個頁面間內容一樣,但是URL不一樣的情況,如很多有SEM投放需求的站長,為了跟蹤廣告效果,需要給Landing Page添加多個UTM跟蹤參數;Canonical標簽就能規范化這一批URL,讓搜索引擎理解這些不同URL間的關系,避免內容的重復和權重的分散。但是如果A和B兩個頁面間的內容不一樣,卻給A頁面加上了指向B頁面的Canonical標簽,這就會導致搜索引擎不能很好理解頁面間的關系,因而不收錄目標頁面。
除了這些原因,還有可能是因為:
錯誤使用301及302重定向
網站或頁面很新
URL過于復雜或錯誤
頁面層級過深
頁面內容重復
網站被懲罰
原因很多,最好找專業人士給你排查一遍。