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最近，國內外平臺商戶新聞不斷，海外亞馬遜平臺監管行為又讓數萬個中國商家賬號受到影響，國內社區團購平臺曝出退款風波，互聯網消費正從過去的爆發性、粗放式的增長逐漸轉向合法合規經營。對于企業商戶來說，命運掌握在自己手中永遠是正確的選擇，轉戰獨立站，時機正合適。


亞馬遜封號加扣款


5月，亞馬遜開始對平臺上的中國賣家揮出重錘，開出封店、封號、封品牌三位一體的處罰。深圳市跨境電子商務協會數據顯示，已有近五萬家中國賣家受到影響，其中不乏諸多占據行業頭部的“大賣家”，中國跨境電商產業產生損失已超1000億元。


8月，大量的中小賣家陸續發現自己的店鋪賬戶被扣款，金額在幾十萬至百萬美元不等。但對于扣款原因，亞馬遜官方至今未給出一個明確回復！巨額扣款對于中小賣家而言，那就是滅頂之災！


亞馬遜給出的選擇就是：要么將扣款償還清后，店鋪繼續正常營業；要么就把自己辛苦搭建店鋪注銷關閉?？梢哉f是把賣家逼上了絕路！


亞馬遜限制由來已久


亞馬遜近年來一直在努力推行自營品牌業務“AmazonBasics”，從2013年的200個擴張到2019年的2000個，6年上漲了10倍，產值達到300億美元。


中國賣家也想參與分一杯羹，靠著物美價廉、功能相似度高等一系列產品，從亞馬遜的自營品牌業務中分走一大塊蛋糕！這讓亞馬遜和中國賣家之間的關系變得很是微妙。


為了不讓其他品牌分走自有品牌的流量，亞馬遜開始在一些重要時間節點對中國賣家下“黑手”，時間基本都在亞馬遜的Prime Day、黑色星期五或圣誕節前后。


限制中國賣家營收，亞馬遜利用平臺自身優勢發起的針對行為，難免會讓人產生對平臺的不良想法，使人詬病。


隨著亞馬遜對違規打擊力度的加大和更加嚴格，外貿企業更應該從“選品”“服務”“品牌”這些角度下功夫，依托“制造大國”的地位和優勢，去贏得海外客戶，進而樹立起“跨境電商品牌”，從“賺快錢”向“賺持續的錢”轉變。


亞馬遜只是第三方平臺的一個縮影，作為聚合性流量中心的重要變現手段，公域流量池中的流量只會越來越貴。如果要運營好第三方平臺，就隨時掌握平臺規則的變化，更加合規化運營。及時做好兩手準備。


國家為了讓企業損失最小，8月9日，深圳市發布通知《鼓勵企業通過獨立站開展跨境電子商務單個項目擇優資助200萬》，鼓勵國內跨境電商企業建設獨立站。


而對于我們自己必須意識到，第三方平臺的變化，我們切勿將所有雞蛋放在一個籃子里。需要尋找玩轉流量的新模式，必不能錯過私域流量的承載中心——獨立站。


好網站 × 好推廣 = 好效果


中企動力網站市場占有率連續4年NO.1，自2019年登陸納斯達克大屏后，今年再次亮相紐約時代廣場世界第一屏，展現中國力量。


好的獨立站可以通過多種方式獲取消費者信息，并與消費者以一定頻次互動，沉淀為私域流量。通過增購營銷、復購插件、會員體系等功能，全場景多方向助力商家提高流量效率，讓私域流量帶來長期的價值。外加自帶好的SEO優化推廣，讓更多的消費者再次來到獨立站中進行瀏覽，形成閉環。


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