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什么是Google海外推廣

Google關鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點擊付費的網上廣告計劃，可以讓主動尋找您的產品和服務的客戶找到您，適用于希望通過互聯網推廣和拓展業務的大小企業。Google是全球的搜索引擎，用戶覆蓋全球70%以上的國家，通過谷歌的關鍵字廣告，可以輕松將企業產品向全球用戶推廣。

Google推廣（谷歌推廣）關鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點擊付費的網上廣告計劃，可以讓主動尋找您的產品和服務的客戶找到您，適用于希望通過互聯網推廣和拓展業務的大小企業。

Google Ads 廣告系列類型簡介

Google提供的六種廣告類型如下：

• Search 搜索廣告系列，展示在搜索結果前面的廣告，是我們最熟悉的廣告類型。
• Display 展示廣告系列，主要展示在google聯盟的網站上的廣告。
• Shopping 購物廣告系列，購物類型的商品展示廣告。
• Video 視頻廣告系列，Youtube視頻中的廣告。
• Discovery 應用廣告系列，是Google 在2019年新推出的廣告類型，是一種展示在google 信息流（feed）中的廣告，觸達的用戶主要是手機用戶。
• Smart 智能廣告系列，是一種自動化的廣告系列。借助Google AI算法自動生成廣告形式和決定投放渠道，接近全自動的廣告投放。

一、搜索廣告（Search）

搜索廣告，顧名思義就是用戶搜索時出現的廣告。如我們搜索“buy office desk”，就會出現下圖的搜索結果。紅色框部分就是搜索廣告，綠色框部分就是搜索自然排名結果（Google SEO）。

搜索廣告是最常見的廣告類型，使用google搜索時展現到搜索結果前面的廣告。

• 廣告位置：Google以及搜索合作網絡（如AOL）的搜索結果中看到的廣告。
• 廣告形式：主要是文字和鏈接。
• 營銷目標：商品銷售、銷售線索（Leads）、網站流量等。
• 特點：制作簡單、轉化率高、費用高。

展示廣告收費方式主要有兩種，展示收費與點擊收費展示收費一般為展示1000收一次費用，費用較低，覆蓋面廣宣傳力度大，適合打造品牌信任度與知名度；點擊收費為點擊一次收一次費用，不點擊不收費，一般點擊都是目標客戶和小部分誤點擊，轉化率較高，費用低于搜索廣告，偏高于展示收費。

廣告聯盟Blog網站中的display廣告：

Gmail郵箱中的display廣告：

Youtube視頻中的廣告：

Display廣告是一種被動廣告（passive ads），也就是廣告展示在哪、什么時候展示、展示給誰基本取決于google的算法，你能夠控制的因素相對較少。與之相對的Google搜索廣告則是一種主動廣告，廣告能否在搜索中展示主要取決于你的的廣告質量和報價。

• 廣告位置：展示到google及谷歌聯盟（GDN）的第三方網站上（全球各大知名的news、個人blog等網站）、youtube視頻、Gmail郵箱中的廣告。
• 廣告形式：文字、圖片（可以是gif）、視頻（展示在Youtube上）
• 營銷目標：商品銷售、獲取銷售線索（Leads）、品牌認知度宣傳（awareness）、再營銷（Remarketing）等
• 特點：通過多種途徑將視覺化的廣告觸達全球90%以上用戶，超過20億用戶。

• 廣告位置：主要在Youtube視頻流中。
• 廣告形式：視頻。
• 營銷目標：商品銷售、獲取銷售機會（Leads）、品牌感知、產品考量、網站流量等。
• 特點：視頻營銷在商品展示、軟件推廣等領域具有天然的優勢，遠優于圖文，但視頻的制作成本也是最大、難度最高的廣告形式。

Video視頻廣告展示形式：

兩種收費形式:

1. 用戶看了視頻流中的廣告視頻達到30s以上（低于30s則播放完收費）
2. 用戶點擊了視頻廣告中的鏈接。

四、購物廣告（Shopping）

廣告位置：在google搜索框中直接搜索產品時，或者在shopping.google.com進行商品搜索時出現的廣告。

廣告形式：商品信息

特點：主要用于在線B2C商城商品銷售、本地零售商向附近的人展示商品信息等

Discovery廣告就是展示到手機信息流（Feed）中的廣告。手機用戶早已超越了PC用戶，據google自己宣傳，信息流廣告可以觸達30億的用戶。

信息流廣告的形式包括文字、圖片、視頻等多種類型。