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對于處于全球化起步階段的小狗電器來說,清晰的全球化戰略、有效的本土落地與高效的協同管控對品牌的成功尤為重要,本地化消費趨勢洞察和本地化品牌定位是其成功出海的第一步。為此,小狗電器希望快速建立韓國市場本地化品牌定位,建設以用戶為中心,包含品牌賦能、全網多端、營銷裂變、全渠道銷售、會員運營于一體的營銷型全渠道電商平臺。

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品牌出海必須要傾聽海外消費者的聲音并有效占領消費者心智,基于韓國市場本地化消費屬性,小狗電器選擇與中企高呈聯手,打造韓文站品牌電商,通過“品牌+電商”的模式將海外品牌官網升級為數字商業平臺。 高呈在幫助小狗電器搭建品牌電商平臺前期,遵循尊重當地的文化,滿足本地化消費習慣和功能需求的理念,在保持品牌核心訴求全球一致的前提下,將平臺視覺體系與架構規劃有效進行本地化的闡釋與落地。同時強化品牌力與產品力雙端發力,切實進行本地化市場運營。
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在執行過程中: 第一階段,明確品牌的目標、價值、基調、個性、戰略定位等確定整體品牌視覺體系,突出平臺品牌調性和差異化價值; 第二階段,針對韓國本地化購物習慣、消費特點,采取“品牌+產品”雙架構,充分展示營銷活動信息和產品信息,滿足多功能購物體驗,提高用戶感官體驗; 第三階段,強化極致用戶體驗,以執行細節打造沉浸式氛圍; 第四階段,構建消費者私域池,通過用戶全周期分析,打造全域消費者數字化運營閉環;