大家好，很高興今天有這樣一個機會和大家一起談一談有關(guān)網(wǎng)站搜索優(yōu)化方面的話題，我是中企動力SEO顧問張碧濤。今天跟大家分享的主題，是我們的客戶朋友最為關(guān)心的話題，那就是如何通過網(wǎng)站的SEO優(yōu)化來突破全網(wǎng)營銷。我希望通過這次的分享來幫助大家解決網(wǎng)站運營當中遇到的收錄、排名以及后續(xù)的一些網(wǎng)絡營銷方面的問題。

　　說到網(wǎng)站不收錄，經(jīng)常會有一些企業(yè)網(wǎng)站朋友還有個人網(wǎng)站朋友跟我反映，自己的網(wǎng)站已經(jīng)做了一段時間運營，但是在百度搜索引擎當中搜索企業(yè)名稱這種關(guān)鍵詞或者搜索品牌詞都搜索不到自己網(wǎng)站，這個時候我會告訴這些朋友，請你們認真觀察和修改自己網(wǎng)站的SEO內(nèi)容部分，因為往往網(wǎng)站不收錄是跟自己網(wǎng)站的SEO內(nèi)容不友好有關(guān)。

　　SEO內(nèi)容不友好實際上就是對搜索引擎不友好。SEO大家肯定不會陌生，就是搜索引擎優(yōu)化的簡稱，是我們通過網(wǎng)站自身內(nèi)容來提高網(wǎng)站在搜索引擎當中的自然排名。通過百度推廣或者谷歌競價等方式直接在搜索引擎當中投放和購買關(guān)鍵詞，這種排名方式屬于搜索引擎營銷，也就是SEM。通過搜索引擎付費的方式，我們能夠短期內(nèi)在搜索引擎的商業(yè)推廣部分占取一席之地，能夠快速地提高搜索的轉(zhuǎn)化率。但這種的關(guān)鍵詞投放成本相對于SEO來說就非常高了，因為每一個關(guān)鍵詞的點擊很可能就要付費十元到百元。那么我們今天跟大家所介紹的網(wǎng)站搜索優(yōu)化，同樣可以給客戶帶來非常大的價值，這種自然搜索排名帶來的流量以及在搜索引擎當中的一個良好展現(xiàn)，能夠幫助我們實現(xiàn)相應的網(wǎng)站營銷目標，同樣可以根據(jù)調(diào)整網(wǎng)站搜索優(yōu)化的內(nèi)容，把一些品牌詞或者是一些具有個性特征的詞，做到在搜索引擎排名靠前的位置，前提是這些品牌詞或個性特征詞都不是特別熱門。

　　那么為什么要去做這些品牌詞或者個性化特征詞呢？它們對我們的網(wǎng)絡營銷有什么樣的作用呢？

　　現(xiàn)如今，我們的網(wǎng)絡營銷到達了一個全網(wǎng)營銷的時代。無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，為一個企業(yè)長遠的發(fā)展考慮，都需要做一些個性化的東西來提供給自己的目標人群、目標用戶，也就是說這些具有品牌類的詞語能夠幫助網(wǎng)站突破主動營銷。那么如何去達到主動營銷的效果呢？

　　首先，我們需要用搜索優(yōu)化的方法合理地規(guī)劃SEO內(nèi)容。不僅包括網(wǎng)站關(guān)鍵詞怎么寫，還包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站頁面文字、圖片、鏈接等，這些內(nèi)容共同組成了網(wǎng)站的SEO內(nèi)容，也組成了網(wǎng)站的SEO目標，這個SEO目標主要是告訴引擎和用戶我們的網(wǎng)站是做什么的。因為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，用戶是非常積極地用各種渠道來找到你的產(chǎn)品還有你的網(wǎng)站的，尤其是他們希望通過網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法或者是一個鏈接的方法能夠快速地到達你的網(wǎng)站。那么這個時候，這個關(guān)鍵詞以及這個關(guān)鍵詞對應的鏈接對于網(wǎng)站本身來說就是你的導向目標，也就是說你需要在網(wǎng)站當中非常注意強調(diào)這些內(nèi)容。

　　隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用程度越來越高，大家可能更習慣網(wǎng)購，或者是通過各種渠道去尋找商機、去尋找合作、去尋找產(chǎn)品。那么對于宣傳自己的企業(yè)品牌，宣傳自己企業(yè)的商業(yè)理念，你不需要害怕或害羞，因為這就是你的目標導向，你可以大膽地用SEO內(nèi)容在網(wǎng)站當中表達出來。那么如何讓這些主要的網(wǎng)站關(guān)鍵詞內(nèi)容變成你的目標落實在我們的網(wǎng)站當中，能夠讓用戶搜索得到呢？大體的方法就是，我們在構(gòu)建網(wǎng)站整個的SEO信息的時候，首先要對這個網(wǎng)站本身有一個明確的規(guī)劃和認識，也就是說這個網(wǎng)站是做什么的、服務什么的、有哪些產(chǎn)品、哪些內(nèi)容。

　　通常我們會建議大家選擇50個非常重要的關(guān)鍵詞，作為我們網(wǎng)站中核心的關(guān)鍵詞。這50個關(guān)鍵詞包含我們企業(yè)的品牌、信息、服務理念、主營產(chǎn)品、業(yè)務等，我們把這50個關(guān)鍵詞分別具體地落實在我們網(wǎng)站的每個頁面當中，圍繞這50個關(guān)鍵詞做一些圖片、文字的說明，甚至一些內(nèi)部鏈接的結(jié)構(gòu)，那么這個網(wǎng)站核心的SEO內(nèi)容和架構(gòu)就已經(jīng)凸顯出來了。這50個關(guān)鍵詞可以分為核心關(guān)鍵詞、重要關(guān)鍵詞和普通關(guān)鍵詞3個等級。按照等級順序，把關(guān)鍵詞分別放在對應的核心頁面當中，在重要頁面和普通頁面當中分布均勻。一定要做到自然地分布，不堆疊，不重復，這樣不僅可以滿足搜索引擎非常友好的優(yōu)化內(nèi)容，除此之外，還能保證網(wǎng)站當中核心的SEO關(guān)鍵內(nèi)容能夠達到很好地收錄、排名效果。

　　有了這樣一個完整的對搜索引擎友好的SEO內(nèi)容體系，我們就不需要擔心網(wǎng)站排名是否會比較低了，就可以逐步地提升網(wǎng)站排名，逐步帶來自然搜索的流量。如果我們把網(wǎng)站收錄和排名做上去了，通過合理地SEO優(yōu)化手段把用戶引到我們的網(wǎng)站當中來，如何幫助用戶、輔助用戶、誘導用戶成為我們的意向客戶或購買客戶呢？這就需要我們網(wǎng)站有一個非常清晰的任務目標，也就是你希望你的網(wǎng)站瀏覽者去做些什么。如果你想你的網(wǎng)站瀏覽者去直接購買，那你就直接把網(wǎng)站里的購物車做得非常大，足夠吸引人，讓他們?nèi)グ炎约焊信d趣的商品放在購物車當中；如果你想你的網(wǎng)站瀏覽者撥打你企業(yè)的熱線電話，你就把你企業(yè)的熱線電話放在網(wǎng)站非常顯眼的位置；如果你希望訪問者快速瀏覽網(wǎng)站產(chǎn)品和服務，你就需要用各種手段把用戶引導到網(wǎng)站的產(chǎn)品中心和服務中心來……但是你需要想象一下這樣一個過程，如果你用非常多的、重復的、醒目的文字、圖片去主動誘導用戶的話，容易引起訪問者的反感和厭煩情緒，所以說我們在網(wǎng)站中誘導用戶是需要一定方法和手段的。我們希望用戶的操作是最簡單、快速的，體驗是最舒適的。我們在網(wǎng)站中引導用戶不能像現(xiàn)實中推銷員一樣容易惹人生厭。因為線下推銷用戶可能會顧及推銷員的面子，不會當面拒絕，而網(wǎng)站上過度營銷若使用戶厭煩，用戶很有可能直接關(guān)閉網(wǎng)站從而拒絕訪問。所以我們希望網(wǎng)站引導用戶的行為越簡單越好。如何做到呢？

1.給網(wǎng)站做一個非常清晰的導航。網(wǎng)站導航大家應該都非常了解，一個非常清晰的網(wǎng)站導航能夠讓訪問者有一個快速瀏覽網(wǎng)站全部內(nèi)容的作用，能幫助訪問者訂制一條非常清晰的訪問路線，讓訪問者對于陌生的網(wǎng)站環(huán)境能夠快速熟悉，從而減輕他們購買的壓力和阻力。

2.為網(wǎng)站規(guī)劃一個合理地網(wǎng)站地圖。包含網(wǎng)站中最主要的產(chǎn)品線、服務線、品牌內(nèi)容等，網(wǎng)站地圖能幫助訪問者快速掌握網(wǎng)站中的核心產(chǎn)品、核心服務，可以作為用戶瀏覽網(wǎng)站的指南，增加用戶對網(wǎng)站的信任度，給用戶非常好的瀏覽體驗，從而增大網(wǎng)站流量，提高意向購買或合作的轉(zhuǎn)化率。

　　說完網(wǎng)站內(nèi)部的SEO建設方法，現(xiàn)在把目光轉(zhuǎn)向到搜索引擎。網(wǎng)絡營銷和我們網(wǎng)站還有一個需要我們非常注意的問題，那就是——在用戶不了解網(wǎng)站中商品的真實性的情況下，中小企業(yè)如何讓用戶相信網(wǎng)站內(nèi)的產(chǎn)品，并愿意點擊訪問？必須讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果當中展現(xiàn)出官網(wǎng)的資質(zhì)，或者讓訪問者進入網(wǎng)站后看到官網(wǎng)的資質(zhì)。如何讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果當中展現(xiàn)出官網(wǎng)的資質(zhì)？

1.通過優(yōu)化網(wǎng)站首頁標題。用首頁標題書寫出明確的突出官網(wǎng)特性的詞語，包括在品牌名稱后加上“官網(wǎng)”等。

2.通過搜索引擎進行官網(wǎng)認證。

　　如何在網(wǎng)站內(nèi)體現(xiàn)官網(wǎng)資質(zhì)——展現(xiàn)第三方認證機構(gòu)的認證資質(zhì)。把權(quán)威的認證機構(gòu)的信息放在版權(quán)頁下方等。

　　另外，網(wǎng)站中出現(xiàn)的錯別字、沒有用的鏈接、不能完全顯示的圖片、大量的flash動畫或音樂，及網(wǎng)站中信息少、內(nèi)容不完整，網(wǎng)站存在大量復制別人網(wǎng)站的信息，內(nèi)容長時間沒有過更新，這些都會損害網(wǎng)站的專業(yè)形象，影響訪問者對網(wǎng)站的信任。所以網(wǎng)站的原創(chuàng)型、具有真實性的內(nèi)容和網(wǎng)站的運營更新非常重要。建立好良好的品牌形象，才能進一步去做網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡營銷。