我們在做企業(yè)官網(wǎng)SEO的過程中，你可能經(jīng)常遇到這樣的現(xiàn)象：

你的網(wǎng)站并沒有布局一些相關(guān)的關(guān)鍵詞，而在搜索結(jié)果中，這個(gè)詞可就是出現(xiàn)排名，這樣的情況，我們在其他的檢索結(jié)果中也會(huì)發(fā)現(xiàn)。 比如：當(dāng)你檢索“北京SEO”的時(shí)候，偶爾會(huì)看到一些Gov的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。 很顯然Gov類型的網(wǎng)站，基本上沒有可能會(huì)做SEO相關(guān)的業(yè)務(wù)。

那么，網(wǎng)站為什么會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞隨機(jī)排名，而并不是相關(guān)關(guān)鍵詞呢？

根據(jù)以往SEO診斷的經(jīng)驗(yàn)，主要有以下幾個(gè)方面：

1、個(gè)性化展現(xiàn)

隨著搜索引擎算法的調(diào)整，每個(gè)地區(qū)都開始出現(xiàn)個(gè)性化的搜索結(jié)果在反饋，簡單理解：當(dāng)我們在檢索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，比如：SEO培訓(xùn)。

如果你在北京，可能和你在廣州反饋的結(jié)果是完全不同的。因此，如果你的某一個(gè)網(wǎng)站沒有匹配一個(gè)特定的關(guān)鍵詞展現(xiàn)。 但是基于頁面的地理位置屬性，比如：企業(yè)的名稱、公司地址、郵政編碼等特征。 搜索引擎可能會(huì)根據(jù)個(gè)性偏好和區(qū)域性進(jìn)行有針對性的展現(xiàn)。

2、圖像ALT匹配

有的時(shí)候你在做關(guān)鍵詞檢索的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中并沒有出現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞，而實(shí)際網(wǎng)頁中也很少存在相關(guān)性的文字。 但是目標(biāo)頁面就是出現(xiàn)了這個(gè)關(guān)鍵詞的排名，這到底是為什么呢？

理由很簡單： 大量的圖片類型為主的網(wǎng)站，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這個(gè)情況，比如：美食、藝術(shù)照等。 最為直觀的信息就是ALT標(biāo)簽中描述性的內(nèi)容。

3、搜索點(diǎn)擊

如果你有時(shí)間看一下搜索算法的專利文檔，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)對于網(wǎng)站排名而已，頁面的點(diǎn)擊行為，對于網(wǎng)站排名的影響還是非常直觀的。

很多時(shí)候，如果你的頁面在某一個(gè)關(guān)鍵詞得到可持續(xù)性的點(diǎn)擊，并且站內(nèi)頁面的用戶行為指標(biāo)也非常OK，那么這個(gè)詞就會(huì)持續(xù)穩(wěn)定在SERP中。比如：你的網(wǎng)站發(fā)布了一條實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的行業(yè)垂直新聞內(nèi)容，基于話題熱度的關(guān)系，這個(gè)內(nèi)容可能不是特別垂直，但由于它持續(xù)的獲得搜索點(diǎn)擊。 這個(gè)頁面就在短周期內(nèi)，得到較高的訪問量，在這個(gè)過程中基于高權(quán)重的屬性，頁面可能就會(huì)隨機(jī)展現(xiàn)出一些非特定關(guān)鍵詞的排名。

4、假性相關(guān)

如果你有時(shí)間常識(shí)在各個(gè)搜索引擎中檢索一下SEO這個(gè)特定關(guān)鍵詞，特別是一些小眾的搜索引擎，你可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些韓國團(tuán)體的名字，其中包括SEO這個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞。

相反，如果你的頁面中，在內(nèi)容創(chuàng)造的時(shí)候，附帶了一些其他非核心業(yè)務(wù)的相關(guān)關(guān)鍵詞，在搜索排序的時(shí)候，偶爾也會(huì)出現(xiàn)隨機(jī)關(guān)鍵詞的排名。 它完全基于搜索引擎相關(guān)性識(shí)別的精準(zhǔn)度，是需要大量的語義資料庫去不斷的機(jī)器學(xué)習(xí)。

5、站外鏈接

早前我們做SEO的過程中，經(jīng)常會(huì)討論一些基礎(chǔ)性的問題，比如：外鏈對目標(biāo)關(guān)鍵詞排名的影響，簡單理解，當(dāng)大量的高質(zhì)量網(wǎng)站，新聞源站點(diǎn)的某些外部鏈接，所關(guān)聯(lián)的錨文本內(nèi)容，是一個(gè)固定的關(guān)鍵詞的時(shí)候，那么基于投票權(quán)的屬性，鏈接推薦度的策略。

你的頁面中這個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，很可能在短期會(huì)得到較高的關(guān)鍵詞排名。 但隨著算法的不斷迭代，也并非是所有的高質(zhì)量的外鏈，針對特定關(guān)鍵詞排名，都會(huì)有明顯的效果，更多的時(shí)候，搜索引擎也會(huì)評(píng)估鏈接的相關(guān)性。