國際廣告的影響因素和策略

國際廣告是進(jìn)行國際營銷活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，是為了配合營銷在產(chǎn)品出口目標(biāo)地區(qū)或國家所做的商品廣告。國際廣告以本國的廣告發(fā)展作為母體，然后才進(jìn)入世界市場，目的就是為了讓產(chǎn)品能夠迅速地在國際市場打開銷路，擴(kuò)大銷售，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。在國際上做廣告和在國內(nèi)做廣告的規(guī)律和做法基本上是相同的，但由于國際市場比較復(fù)雜，各個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)、文化、社會環(huán)境等情況又有著巨大差異，對廣告的態(tài)度也各不相同，因此在策劃國際廣告時(shí)應(yīng)該充分了解異國文化差異，避免文化風(fēng)險(xiǎn)，以具體受眾為中心來策劃廣告。

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  國際廣告的影響因素

  1、政治法律因素：主要指的是每個(gè)國家對外貿(mào)易政策和相關(guān)法律法規(guī)，以及國家關(guān)系的變化等，這些都會對廣告產(chǎn)生影響，包括對廣告內(nèi)容、廣告媒介、廣告費(fèi)用之處、廣告支出課稅等的影響。
  2、社會環(huán)境因素：主要指宗教信仰、社會心理、風(fēng)俗習(xí)慣等因素，只有充分認(rèn)識目標(biāo)市場的社會環(huán)境才能達(dá)到最好的廣告效果。
  3、文化環(huán)境因素：指文化程度、語言習(xí)慣等，投放的廣告要盡可能地符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)情民俗、語言使用習(xí)慣。
  4、自然環(huán)境因素：即自然資源分布、氣候變化等，注意要對自然環(huán)境投放相應(yīng)的廣告產(chǎn)品。

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  國際廣告的基本策略

  1、形式策略：國際廣告的形式策略可以分為4大類，分別為標(biāo)準(zhǔn)化策略和差異化策略、推送需求策略和拉引需求策略、滿足基本需求策略和選擇需求策略、產(chǎn)品廣告策略和形象廣告策略。
  2、內(nèi)容策略：國際廣告的內(nèi)容策略也可以分為4大類，分別是強(qiáng)調(diào)理性為主和強(qiáng)調(diào)情感為主，主題經(jīng)常改變還是主題長期不變，陳述為主還是對比為主，全面陳述還是正面陳述為主。
  3、注意事項(xiàng)：在實(shí)施過程中，廣告策略應(yīng)該注意強(qiáng)調(diào)定位、精選廣告主、提高媒體利用效率等。

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  國際廣告的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢

  1、特點(diǎn)：國際廣告的特點(diǎn)包括必須考慮經(jīng)濟(jì)環(huán)境、尊重風(fēng)俗習(xí)慣、適應(yīng)異國文化、尊重宗教信用、遵守廣告管制、注意異國自然環(huán)境和人民收入水平等。
  2、發(fā)展趨勢：國際廣告呈現(xiàn)多個(gè)發(fā)展趨勢，包括電子信息對廣告的滲透力越來越強(qiáng)、廣泛應(yīng)用高技術(shù)成果、制作更加專業(yè)化、表現(xiàn)形式更加多樣化、越來越注重人情味、具有全球化傾向、大規(guī)模合并傾向、更注重企業(yè)和產(chǎn)品的形象等。

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  國際廣告為什么會有文化風(fēng)險(xiǎn)？

  1、缺乏文化風(fēng)險(xiǎn)意識。國際廣告之所以會有文化風(fēng)險(xiǎn)，根本原因是文化風(fēng)險(xiǎn)意識缺乏或者不強(qiáng)。因?yàn)橐庾R缺乏或不強(qiáng)，就無法事先發(fā)現(xiàn)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，容易忽視和沒有防范，因此極易造成文化風(fēng)險(xiǎn)。
  2、對異文化認(rèn)識不夠。國際廣告是一種跨文化的傳播方式，應(yīng)該建立在充分認(rèn)識和了解異文化現(xiàn)象及受眾的基礎(chǔ)上，如果認(rèn)知上出現(xiàn)偏差，那么廣告的表現(xiàn)也會出現(xiàn)偏差，無法讓受眾人群充分或正確理解廣告想要表達(dá)的意思，也就無法達(dá)到預(yù)期的效果。

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  如何規(guī)避國際廣告的文化風(fēng)險(xiǎn)？

  1、以受眾為中心。跨文化是國際廣告的特點(diǎn)之一，目標(biāo)用戶是異文化受眾，因此必須以受眾為中心進(jìn)行廣告策劃和發(fā)布。
  2、加強(qiáng)文化研究。每個(gè)國家的文化都是各有特色的，國際廣告應(yīng)該尊重和認(rèn)同不同國家的文化差異，并加強(qiáng)對異文化的研究，深入理解和認(rèn)識異文化，針對不同的文化特點(diǎn)來來策劃和實(shí)施文化廣告。
  3、建立規(guī)避機(jī)制。即設(shè)立廣告檢查環(huán)節(jié)，針對異文化的民族情感、價(jià)值觀等指標(biāo)進(jìn)行評估和反思，以查出問題，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。