你還在盲目的進(jìn)行旅游廣告投放嗎

十多年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為許多行業(yè)的營銷方式帶來了天翻地覆的變化。許多行業(yè)紛紛由傳統(tǒng)的線下營銷向線上整合營銷轉(zhuǎn)型。所謂的整合營銷指的是，對各種營銷工具和手段作系統(tǒng)化的結(jié)合，廣告客戶可以根據(jù)所處環(huán)境進(jìn)行策略調(diào)整。因?yàn)檫x擇多了，所以廣告客戶做廣告投放的時(shí)候經(jīng)常會(huì)不清楚應(yīng)該選擇什么樣的方式在哪些渠道投放，廣告效果也達(dá)不到最佳。今天我們就以旅游行業(yè)為例，帶大家了解一下旅游廣告投放的相關(guān)知識，希望大家可以舉一反三，活學(xué)活用。

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  如何選擇旅游廣告投放的渠道

  旅游行業(yè)是一個(gè)客戶群特別分散，對其年齡、職業(yè)、性別都無法完全做好統(tǒng)計(jì)的行業(yè)，這類行業(yè)廣告投放時(shí)，特別需要去做定向的評估，以保證廣告效果都能符合預(yù)判。為了把廣告風(fēng)險(xiǎn)降低，我們應(yīng)該如何選擇旅游廣告投放的渠道呢？我們首先要考慮的是預(yù)算是多少，我們的投放目的是什么。如果是為了全面提升品牌知名度，我們可以選擇打大的年度品牌戰(zhàn)略，將經(jīng)費(fèi)集中在某一個(gè)或者某幾個(gè)一類媒體進(jìn)行傳播。如果是為了某一條或者某幾條線路的宣傳，則可以制定立體營銷策略，選擇線路受眾聚集的渠道進(jìn)行旅游廣告投放。

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  旅游廣告投放的形式

  隨著互聯(lián)網(wǎng)新廣告時(shí)代的到來，新媒體營銷近幾年蓬勃發(fā)展。人們早就不再完全依賴電視、電梯、地鐵等線下廣告，線上互動(dòng)更強(qiáng)、即時(shí)傳播的新媒體廣告形式給了企業(yè)主更多的選擇。就拿旅游廣告投放為例，以前的線路介紹都是圖文形式居多，字多表格也多。而現(xiàn)在，H5的旅游圣地一鏡到底、宣傳短視頻、等各種營銷手段的整合，讓旅游項(xiàng)目介紹也變得生動(dòng)有趣。同時(shí)也有不少的企業(yè)，會(huì)以投票、“達(dá)人分享”等目的性更強(qiáng)，互動(dòng)性也更強(qiáng)的方式去植入廣告。

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  如何做旅游廣告投放的預(yù)算

  所有廣告人都知道，廣告的經(jīng)費(fèi)預(yù)算的多少，是廣告策劃及投放效果的重要變量和考量因素，今天我們就來聊一聊如何合理的做旅游廣告投放的預(yù)算。全球的旅游圣地有很多，首先我們在打廣告知道，要知道自己的核心優(yōu)勢是什么，這個(gè)核心優(yōu)勢包括自己接待能力、當(dāng)?shù)氐馁Y源以及應(yīng)急方案等等。不要想著大而全的廣告，那樣客戶是記不住你的。如果決定投放旅游廣告，應(yīng)該在一兩條旅游線上發(fā)力，針對性的挖掘受眾心里，提出創(chuàng)意主題再進(jìn)行宣傳。比方趁著暑假推出文藝復(fù)興路線的歐洲親子游等等。

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  旅游廣告投放的注意事項(xiàng)

  其實(shí)很多朋友都知道，自己的廣告費(fèi)起碼浪費(fèi)了二分之一，廣告投放真的是一門學(xué)問，投入多少資金、分別在什么渠道、用什么方式、可以達(dá)到什么效果等等，都是需要在投放前就考慮好的。因此，我們在做旅游廣告投放的時(shí)候，也要注意以下幾個(gè)問題：1、所選擇的投放策略，是否符合當(dāng)季的營銷戰(zhàn)略，應(yīng)該根據(jù)銷售目標(biāo)去進(jìn)行項(xiàng)目和投放方向的分解。2、選擇的投放渠道是否符合市場拓展需要，不同的區(qū)域、不同的年齡層都會(huì)有不一樣的消費(fèi)水平和觀念，我們要看廣告投放渠道的受眾，是不是我們的重點(diǎn)拓展客戶。

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  有哪些好的旅游廣告投放渠道

  廣告投放的渠道有很多，不能說線上渠道一定優(yōu)于線下渠道，這個(gè)沒有絕對的說法，都是要根據(jù)旅游廣告投放的受眾去進(jìn)行相應(yīng)的分析。如果我們要推出的是適合中老年朋友的“夕陽紅”路線，可以選擇都市報(bào)紙刊登、社區(qū)傳單廣告投放等線下的方式，一方面是成本比較低，另一方面則是因?yàn)橹欣夏昱笥褜V告的接收渠道多半還是停留在紙媒等線下渠道。如果是推出高檔半自助的出國游，可以以視頻、H5等方式在線上傳播。因?yàn)檫@類旅游的受眾群體多為有消費(fèi)能力的中青年，他們對新媒體廣告的接收程度較高。