互動廣告有什么特征和優勢？

互動廣告是一種新型的網絡廣告，主要包括感應式互動廣告和情景式互動廣告。互動廣告的本質可以理解為針對產品或品牌需要傳達的信息主題，在特定的載體或媒介上借助新型互動形式組織語言、文字、動畫等元素，在互動過程中向用戶傳達廣告的主題和情感，從而影響并促使用戶行動的一種信息交流活動。相比傳統的電視廣告、平面廣告等，互動廣告能夠將新型計算機技術和創意構思結合在一起，讓廣告能夠有更好的展示效果，引發用戶共鳴，因此有越來越多的企業會制作互動廣告來宣傳自己的產品或品牌。下面一起來詳細了解下互動廣告的類型和具體特征等。

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  互動廣告的類型

  互動廣告主要有兩種類型。
  1、感應式互動廣告：感應式互動廣告將虛擬現實和計算機視覺作為技術基礎，讓普通廣告可以根據人體動作不同產生相應的變化。
  2、情景式互動廣告：情景式互動廣告式是一種獨特新穎的廣告形式，需要廣告畫面以外的物體來參與。

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  互動廣告的特征

  1、現實性：互動廣告是廣告的一種形式，不屬于藝術活動，是現實的。
  2、藝術性：互動廣告的藝術性體現在其有著統一的協調感和整體感。
  3、鼓動性：互動廣告必須具備鼓動性。
  4、工具性：廣告是一種傳播信息的工具，人們可以通過這種工具來傳播各種不同的信息。

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  互動廣告的優勢

  1、具有更強的表現力：相比傳統的廣播廣告、平面廣告等，互動廣告的表現力和吸引力都更強，給人提供強烈的聽覺和視覺刺激。
  2、效率更高：互動廣告可以實現與用戶的溝通和互動，傳播和反饋效率更高。
  3、時間和空間不受限制：互動廣告有無限的接觸時間和空間，更加有利于用戶獲取多維度信息。
  4、銷售方式更加直接：互動廣告可以配合購物平臺實現直接購買，將廣告效果直接轉化為銷售額。

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  互動廣告的傳達手段

  互動廣告的傳達手段包括三個手段。
  1、視覺形象：包括色彩運用、畫面構成、動畫、廣告文字等，形成視覺感受。
  2、有聲語言：由聲音和語言共同構成，承載廣告所要表達的情感和思想。
  3、互動形式：互動形式是將互動廣告和傳統的平面廣告等區別互動廣告的靈魂所在。

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  制作互動廣告的注意事項

  互動廣告的商業性和藝術性缺一不可。
  1、互動廣告除了要傳達信息之外，還要注重互動形式和廣告美感，既要有實用性，也要有藝術性。如果互動廣告只傳達信息而忽略了藝術性，就會大大削弱廣告的效果。
  2、互動廣告不可一味追求表現形式、表達技巧和藝術性，而忽略了廣告的商業性、實用性和現實性，否則就會起不到廣告的營銷作用。